爱奇艺二季度扭亏为盈，AIGC技术已用于内容制作等场景

今年第一季度，爆款网剧《狂飙》曾令爱奇艺业绩“狂飙”，总营收和会员服务营收都创下历史纪录。到了第二季度，爱奇艺业绩能否持续增长？

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今日爱奇艺发布的财报显示，第二季度该公司营收78亿元（约合11亿美元），同比增长17%。归属于爱奇艺的净利润为3.652亿元（约合5040万美元），而上年同期净亏损2.140亿元。不按美国通用会计准则（Non-GAAP），归属于爱奇艺的净利润为5.947亿元（约合8200万美元），上年同期净利润为7830万元。

分业务来看，会员服务营收占据了爱奇艺营收的半壁江山，达49亿元（约合6.822亿美元），同比增长15%。主要在于订阅会员数增加和持续的精细化运营，提高了变现能力。第二季度月度平均单会员收入（ARM）为14. 82元，较去年同期14.53元增长2%，较上季度14.35元增长超3%。

此外，在效果广告的增长推动下，在线广告服务营收为15亿元（约合2.062亿美元），同比增长25%。内容分发营收为5.533亿元（约合7630万美元），同比增长15%。其他营收为8.070亿元（约合1.113亿美元），同比增长16%。

财报显示，爱奇艺该季度的运营现金流为8.86亿元，连续五个季度为正；自由现金流为8.72亿元，连续四个季度为正。与此同时，爱奇艺的有息债务总额环比大幅下降。

从用户数据来看，截至2023年6月30日，订阅会员总数达到1.095亿，而截至2022年6月30日为9560万，上个季度为1.2亿。作为对比，上周腾讯公布的第二季度财报披露，在原创动画系列和电视剧的助力下，腾讯视频付费会员数实现1.15亿，同比减少5%，环比增长2%。

在财报后的电话会议上，爱奇艺高级副总裁、新技术消费事业群总裁段有桥表示，爱奇艺的年卡规模和年卡占比同比一直在持续提升，会继续引导用户做长期订阅，提升长期卡用户占比，同时通过会员积分体系让长期订阅的老用户受益，提高会员留存率。

对爱奇艺而言，这是史上业绩最好的二季度，不过从环比来看，第二季度的总营收、会员服务营收、订阅会员数不及第一季度。这也说明了在第一季度收获现象级爆款《狂飙》后，爱奇艺如何持续不断地产出高质量的爆款内容所面对的挑战。

从长视频行业来看，各家竞争的重点已经从过去跑马圈地、粗放增长转变为追求内容质量，以及降本增效追逐盈利的能力。龚宇曾感慨，前几年资本很活跃，但是现在投资、回报都不是价值点，作品才是唯一的价值点。“现在我们的竞争、博弈、发展，肯定质量为先。”

爱奇艺首席内容官王晓晖表示，暑假行业内优质内容供给充足，无论是线上戏剧或线下电影，业界都在竞争用户注意力；此外目前各核心玩家都在建立独播内容的差异化优势，以原创内容和独播内容为主，内容差异化大幅提升，竞争态势也更加良性。爱奇艺会继续坚持精品策略、多元化策略，在保证项目质量的前提下，做好开机和生产规划，确保长期可持续的多元精品内容供给。

针对线下文娱行业的复苏，王晓晖表示爱奇艺一方面还是更加专注于自己的特长，专注线上内容的制作和运营；另一方面，线下院线电影的恢复，有助于作为第二窗口的视频平台电影的供给恢复增长。

值得一提的是，基于大语言模型（LLM）的生成式人工智能技术（AIGC）如何提高长视频行业的内容生产和推广效率，成为爱奇艺的重点探索方向。在财报后的电话会议上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇多次提及AI，并表示“我们正在积极探索AIGC等变革性技术，以利未来业务增长。”

爱奇艺称，目前生成式AI等创新技术已逐步应用在爱奇艺内容制作、市场宣发、播放互动等场景，并初见成效，提升了内容制作和运营的效率。

例如，利用大模型从剧本中提取核心信息，可辅助立项前期的剧本评估，实现更精确的预算规划和资源管理。爱奇艺提供的数据显示，目前生成式AI对剧本场景和人物的拆解准确率超过90%。再比如，爱奇艺利用生成式AI 迅速实现对影视剧的剧情理解，并以此改进搜索、推荐和播放互动等方面的用户体验。