昆明论坛·车企自荐案例 | 一汽丰田：2023年“It‘s TiME” 整合营销传播项目

2023-08-09 12:57:25 来源：搜狐汽车

出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十九届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

(资料图片仅供参考)

为保证2023年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。以下为一汽丰田自荐参与评选的案例，案例名称为：2023年一汽丰田It‘s TiME 整合营销传播项目。

一、营销方案背景

2023年一汽丰田HEV技术传播营销目标：

①品牌层面：提升【智能电混双擎】品牌认知度

②销售层面：助力年度HEV车型销量目标达成

2023年一汽丰田HEV技术传播营销背景：

从丰田4/18上海车展诉求，对TiME进行拆解解读：

①【TOYOTA Mobility Concept】→Toyota

②【智能化】→Intelligence

③【多样化】→Multi-pathway

④【电动化】→Electrification

TiME正是代表了一汽丰田未来电动化，智能化，多样化的举措和精神。

2023年HEV技术传播的延展应用：

①品牌层面：立题眼，讲布局

助力HEV传播扩散效果最大化；消费者购买促进效果最大化；有效差异化市场竞品

②技术层面：秀创新，讲功能

第五代智能电混双擎THS Ⅱ、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱为核心的全新智能化“4T”技术。

③场景层面：展应用，讲体验

4T技术：ALL TIME、IN TIME、NEW TIME

二、创意策略

一、作为技术传播口号的落地，It’s TiME 诉求什么？

1.时间：时至今日，丰田传承了26年的电动化发展历史底蕴，及全球超2000万混动车主信赖。一丰更是拥有着混动王者的地位

2.时代：丰田与时俱进不断革新与进化，今年将导入第五代THS及全面智能化升级，在每一次技术变革浪潮中始终走在时代的前沿

3.时空：一丰智能安全・混动技术加持下，全车系商品可保障；每一位车主全时全域，全方位的安全，智慧出行

4.时机：伴随着一丰全系商品的智能化・电动化升级，以及丰厚的混动政策及优惠导入，正是购车的绝好时机。

二、营销节奏：通过登山&试驾活动，实现媒体沟通与产品、品牌传播双线并举：

1. 品牌蓄力期：It’s TiME To Prove——以混动品牌资产，媒体体验；为技术传播先行蓄力，引发期待

2. 技术体验期：It’s TiME To Try——结合技术升级，开展【技术+车型】的消费者体验活动

3. 销售冲刺期：It’s TiME To GO(购 )——承接20周年庆典，携手各地HEV车主，产出实证内容及话题

三、详细内容

品牌蓄力期——It’s TiME To Prove

一汽丰田智能电混技术发布暨新卡罗拉上市发布会

1、技术理念首次披露；一汽丰田首款搭载第五代智能电混双擎新卡罗拉上市

5月21日，“一汽丰田智能电混技术发布暨新卡罗拉上市发布会”在珠海国际会展中心举办。一汽丰田发布全新技术主张——“IT"S TiME 此刻，智未来”，及以第五代智能电混双擎THS Ⅱ、T-Pilot智能驾驶辅助系统、Toyota Connect智能互联、Toyota Space智能座舱为核心的全新智能化“4T”技术。

当晚，搭载四大智能技术的新卡罗拉焕新上市，官方指导价为11.68万元-15.58万元；将提供1.2T、1.5L汽油动力与1.8L智能电混双擎三种动力版本，共9款车型，以越级的综合价值为更多家庭用户带来智慧出行新体验。

2、【聚焦技术】以AI讲解，3D裸眼秀等打造一场有温度的技术盛宴

在“521”这个有着告白寓意的日子，一汽丰田奉上了一场有温度的技术盛宴。发布会现场，AI技术通过对“4T”技术全面讲解，为人们描绘了未来出行的新样式；裸眼3D的舞台呈现，使人们领略到颠覆传统的视觉盛宴；智慧新生的新卡罗拉，让一汽丰田全新技术主张“IT"S TiME 此刻，智未来”照进现实。

3、【聚焦产品】搭载第五代智能电混双擎技术的卡罗拉焕新升级

全面搭载4T技术的新卡罗拉，为“家轿之王”再添智能新元素，打造了当前中国市场10万级家轿“超级价值最优解”，为新时代家庭用户带来畅享智慧生活的新选择。

4、【聚焦品牌】一汽丰田全面拥抱新浪潮

自1966年诞生开始，卡罗拉历经12代革新，以全球超越5000万销量，成为世界单一汽车产品销量冠军，是用户心中名副其实的“家轿之王”。

2004年，一汽丰田将卡罗拉导入中国，凭借超高的产品魅力和爱与幸福的情感内涵，为中国近500万家庭用户提供了满满幸福感的出行体验。今天，面对智能化汽车新浪潮，新卡罗拉再次屹立潮头，让智能化赋能汽车，为用户打开智能家轿新世界。

今年是一汽丰田成立20周年；20载，砥砺奋进，跻身中国车企头部阵营；20载，“量产幸福”，赢千万用户热爱。今天，面对汽车产业百年未有之大变局的新时代，一汽丰田再次以进化塑未来；“IT"S TiME此刻，智未来”，既表达了一汽丰田为用户造更好汽车的坚实能力，也彰显了一汽丰田拥抱新浪潮的积极姿态。