好声音赞助商遭抵制,安慕希母公司市值缩水,这家暂停直播

随着“李玟生前控诉中国好声音”事件不断升温,浙江卫视《中国好声音》引发的巨大舆论争议开始波及背后的赞助品牌,安慕希率先成为众矢之的。

8月19日,一则“安慕希主播在直播间骂人”的视频再次引起网友热议。在抖音某直播间中,一主播在直播推销安慕希酸奶时遇到网友留言要求下架商品。该主播开始与网友就《中国好声音》争议发生争论。


(资料图片仅供参考)

8月21日晚,安慕希在其官网微博发表声明回应称,“经排查,该直播间账号主体为‘牛奶酸奶供应总仓’(抖音ID:33574421256),并非安慕希品牌官方直播间,也非安慕希品牌经销商、分销商等官方渠道账号。同时,该直播间主播非我司员工,其所发表的一切言论,不能代表安慕希的品牌立场。”尽管如此,该事件仍在持续发酵。

蝉妈妈数据显示,“牛奶酸奶供应总仓”在8月19日中午一场两小时的直播中,观看人次达到了7.8万,也是过往观看人数最多的直播场次,该直播间的其他直播场次观看人数均没有过万。在这场直播结束后,“牛奶酸奶供应总仓”也没有再继续直播。“主播怒怼网友”的内容也来自这场直播。

从弹幕数据来看,这场直播中,网友不断用安慕希刷屏,有大量的“主播不卖安慕希了,卖蒙牛”“安慕希还在赞助蓝台吗”等评论。

安慕希在官微否认了“牛奶酸奶供应总仓”直播间并非安慕希品牌的官方直播间。不过,南方都市报记者发现,安慕希在抖音的官方直播间也受到波及。蝉妈妈数据显示,安慕希官方旗舰店直播间最后一次在抖音开播,也是在8月19日,这场直播间弹幕最热的词是“骂人”。

南都记者留意到,安慕希是伊利集团的大单品,8月21日伊利股份(600887)开盘下跌,截至收盘,伊利报收于26.58元,下跌1.37%,总市值1692亿元。相较主播事件之前,8月18日伊利股份股价市值1716亿元,缩水约24亿。

伊利股份近5日的行情走势。

除安慕希外,《中国好声音》以及浙江卫视其他部分品牌方也在抖音暂时停播。康师傅食品旗舰店最后一次直播在8月17日,而在此之前的直播频率是每天;康师傅零食旗舰店甄选号直播间,则是在直播间放起了《想你的365天》,主播在直播间表示,希望大家多多理解。

也有品牌方仍在继续直播。8月22日晚,《中国好声音》战略合作伙伴君乐宝在抖音的多个矩阵直播间仍在照常直播,从直播间弹幕内容来看,也已经恢复正常。从销售额来看,抖音的君乐宝官方旗舰店直播间在此期间并未受到较大影响,每日销售额都在数万元。

君乐宝官方旗舰店直播间销售数据。

采写:南都记者 汪陈晨